Marketing-Teams beobachten eine bedeutsame Entwicklung: Generative KI-Plattformen verändern, wie Menschen nach Information suchen. Gartner prognostiziert, dass das Volumen traditioneller Suchmaschinen bis 2026 um 25% zurückgehen wird¹, während Plattformen wie ChatGPT bereits 800 Millionen wöchentliche Nutzer verzeichnen und Perplexity monatlich 780 Millionen Suchanfragen bearbeitet. Eine Gartner-Umfrage zeigt, dass 79% der Befragten erwarten, GenAI-verstärkte Suche innerhalb des nächsten Jahres zu nutzen².
Diese Entwicklung erweitert den Horizont für Content-Strategien. Während Unternehmen jahrelang in Rankings und organischen Traffic investierten, entsteht Sichtbarkeit zunehmend auch durch Integration in KI-generierte Antworten. Die Zero-Click-Realität nimmt Gestalt an: ChatGPT, Claude und Perplexity beantworten komplexe Fragen direkt, ohne dass Nutzer Websites besuchen müssen. Marketing-Verantwortliche stehen vor der Frage: Wie erweitert meine Marke ihre Sichtbarkeit, wenn Nutzer Information zunehmend über generative Systeme beziehen?